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什么是商標?

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商標在我們現在的日常生活中隨處可見,但并不是每個人都能真正理解什么是商標。

商標首先是個標志,這個標志可以是文字、圖形、字母、數字甚至是聲音,但反過來說,標志本身不是商標。標志必須與具體的商品或服務項目聯系起來,才能叫商標。商標與商品的關系,商品是本,商標是標。沒有商品或者服務,就沒有商標。

商標的基本功能是為了區分商品或服務,比如,我們到超市里想買一瓶礦泉水,超市里的礦泉水琳瑯滿目,而正是因為有了各自的商標,我們才得以能夠把這些礦泉水區分開來而不至于混淆。從這個意義上說,商標應當具有顯著性,越是與眾不同,就越有可能被消費者識別和記憶。當然,在市場上具有區分功能的標識不僅僅只有商標,有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢、企業名稱、域名等,也可以起到區分商品和服務、區分經營主體的作用,它們都屬于知識產權的范疇,會受到不同法律的保護。

商標的生命在于使用,商標本身并無價值,商標的價值是靠它所依附的商品的品質、廣告宣傳、市場培育、企業文化等慢慢積累起來的,而不是在商標核準注冊時產生的。如果商標權人不注重商品及服務質量,不注重商品的創新,那么,再有名的商標,也終將會失去消費者的信任。

總之,好的商標蘊含著商譽,是一筆無形資產,需要專門的法律予以保護,所以,有了《商標法》。

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